重庆啤酒被他们人起诉:被指挤占"山城"当前市场份额

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重庆啤酒(600132。正在推动资产注入的SH)在节前披露诉讼公告,有些让人意外,因为上市公司被其长期合作伙伴起诉,理由是在双方约定的承销期内,重庆啤酒毁约多次,占据“山城”啤酒市场份额,此次诉讼涉案金额高达6.39亿元,不小。

被自己人起诉

值此两大节日之际,重庆啤酒披露了一起让人哭笑不得的官司。

据悉,本案原告为重庆佳威啤酒有限公司(以下简称重庆佳威),索赔金额暂为人民币6.3915亿元及诉讼费;诉讼被告为上市公司重庆啤酒、重庆啤酒新区分公司、重庆啤酒北新区分公司、重庆啤酒六厂,以及嘉士伯啤酒(广东)有限公司、嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司、嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司成都分公司。

某上市公司子公司重庆佳威于2020年9月27日向重庆市第一中级人民法院提交了《民事起诉状》,重庆市第一中级人民法院于2020年9月28日出具了《重庆市第一中级人民法院诉讼事项通知书》。上市公司于2020年9月30日收到上述诉讼事项通知书。目前该案已受理,但尚未审理。

说到故事,我们要回到N年前。1992年,原告的前身重庆金星啤酒厂与被告一家上市公司的前身重庆啤酒厂签订《联合协议书》,进行啤酒承销合作。2009年,原告与上市公司签订了20年《产品包销框架协议》,规定承保期内只允许原告生产“山城”牌啤酒,生产的啤酒全部由上市公司承保。

但自2011年以来,上市公司多次违约,本案上市公司及其他被告采取了委托加工、授权生产、重庆代购酒销售、品牌调整、促销等各种关联交易,挤压了“山城”啤酒的市场份额,损害了原告的利益。2015年至2016年间,原告与被告先后签署《产品包销框架协议之补充协议》、《产品包销备忘录》、《月度沟通会议纪要》多份等文件,原告有条件同意不追究之前的上市公司违约责任并获利。但自2017年以来,上市公司及其下属分支机构和子公司继续扩大与嘉士伯啤酒(广东)有限公司和嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司的关联交易,损害了原告的利益。

因此,重庆佳威主张包括原告未能履行《承销协议》确定的最低承销数量和承销价格造成的损失在内的一系列请求,涉及总金额6.3915亿元及诉讼费;

但面对诉讼,重庆啤酒认为已按照“包销协议”等涉案协议履行了责任和义务,公司将积极应诉,但目前无法准确判断具体影响。

来源:公告来源:公告来源:公告控股品牌扩张

回顾重庆啤酒,自1958年成立以来,一直从事啤酒产品的制造和销售。截至目前,在重庆、四川、湖南等地拥有13家酒厂和1家股份制酒厂,其中重庆市场是公司的核心市场。说到自有品牌,重庆啤酒拥有以上两个本土品牌,“山城”和“重庆”。自2013年底起,重庆啤酒成为全球第三大啤酒酿造商丹麦嘉士伯集团的成员,并获得乐宝、嘉士伯、凯旋门1664等品牌的生产和销售权,形成“本土强势品牌与国际高端品牌”的品牌组合。

据公开信息,在运营中,重庆啤酒加强了对本土品牌的中高档产品组合,如重庆郭斌醇麦、重庆麦白、重庆黑啤;代表本土品牌高端产品的重庆春生,通过即饮渠道将市场拓展到区乡市场,不断提升消费者对本土高端品牌的认知度。持有重庆啤酒51.42%股份的重庆佳能生产销售的主要啤酒品牌包括本土品牌重庆、山城、向家坝、一品,以及国际高端品牌嘉士伯、乐宝。

重庆啤酒认为,拥有一个品牌是公司核心竞争力的存在,重庆啤酒是中国为数不多的同时拥有“本土强势品牌和国际高端品牌”的啤酒公司。更重要的是,重庆啤酒正在推进一项重大注入。

根据计划,为了解决同行业的竞争,嘉士伯将进一步通过交易将上市公司体系外的中国优质资产注入上市公司体系。嘉士伯拟注入的资产广泛分布在新疆、宁夏、云南、广东、华东等地,涉及嘉士伯、乐宝、凯旋1664等啤酒品牌和其他国际高端/超高端品牌,以及乌苏、西峡、大理、樊华薛岳、天目湖等本土强势品牌。

来源:公告来源:公告

突然之间,重庆啤酒旗下的品牌将会出现数量上的飞跃,这将推动重庆啤酒的股价在9月28日再创新高,达到106.6元。

关于交易的影响,重庆啤酒在计划中描述,交易完成后,“上市公司的品牌矩阵将进一步扩大,成为中国市场上少数真正具备‘本土强势品牌与国际高端品牌’结合的市场参与者之一”。通过加强品牌组合,国际高端品牌补充核心区域市场独特的本土强势品牌,上市公司将更好地满足消费者对不同消费场景和价格区间的需求”;此外,“上市公司的核心优势区域市场将从重庆、四川、湖南扩展至新疆、宁夏、云南、广东、华东”。但重组完成是否意味着会进一步占领“山城”的市场份额?界面新闻会继续跟踪。

作者:赵秧歌

(原标题:忍9年!重庆啤酒被自己人起诉占领“山城”市场份额)

(负责编辑:王小五_NF)